自從自媒體平臺(tái)如今日頭條、抖音、一點(diǎn)資訊等興起之后，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)搜索引擎的維護(hù)工作有越來(lái)越難的趨勢(shì)。為什么會(huì)出現(xiàn)此種情況呢？我們認(rèn)為有兩個(gè)原因。其一是格局變化的原因。國(guó)內(nèi)搜索引擎更加注重“號(hào)”的布局，對(duì)“站”有邊緣化的舉動(dòng)。其二是搜索引擎對(duì)維護(hù)和SEM偏倚的不同，總體上看，是更加看重SEM而輕視維護(hù)。
基于這樣的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，有必要重新梳理一下維護(hù)和SEM的關(guān)系以及區(qū)別。
 

維護(hù)和SEM

維護(hù)叫做搜索引擎優(yōu)化，SEM叫做搜索引擎營(yíng)銷，一詞之差，大有不同。

維護(hù)的目的在于將網(wǎng)站排名到關(guān)鍵詞搜索的前列，甚至首頁(yè)。而SEM的目的在于通過(guò)搜索引擎來(lái)推廣和宣傳品牌，當(dāng)然也包括為官網(wǎng)引入流量。
從目的上看，SEM包括維護(hù)，但是SEM的部分工作是維護(hù)之外的。

比如說(shuō)長(zhǎng)尾。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，方維網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞是深圳建站，如果搜索深圳建站，能在首頁(yè)看到方維網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)，維護(hù)工作就是有效的。但是，用戶搜索“怎么做好一個(gè)網(wǎng)站”“如何去做一個(gè)網(wǎng)站”，是否能夠在首頁(yè)找到方維網(wǎng)絡(luò)的官網(wǎng)，這不是維護(hù)的工作，卻是SEM的工作。

維護(hù)的工作內(nèi)容包括四部分，分別是優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和描述、關(guān)鍵詞研究與分析、站點(diǎn)和服務(wù)器優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化。但是SEM的工作內(nèi)容包括PPC、本地搜索引擎優(yōu)化、展示廣告、購(gòu)物和產(chǎn)品廣告、行銷。從工作內(nèi)容上看，SEM也是包括維護(hù)的。
為什么，我們要區(qū)別維護(hù)和SEM呢？因?yàn)槲覀冊(cè)趯?shí)際優(yōu)化的工作中發(fā)現(xiàn)，維護(hù)越來(lái)越難，但是SEM的渠道、做法，則有所開(kāi)放。

這就涉及到如何去做SEM的問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)SEM實(shí)操技巧

在為客戶提供SEM服務(wù)的過(guò)程中，我們結(jié)合國(guó)內(nèi)搜索引擎現(xiàn)狀，提供一些可供操作的技巧。

技巧一：共享平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)之一就是多平臺(tái)營(yíng)銷。要從單一的搜索引擎營(yíng)銷向多平臺(tái)轉(zhuǎn)變。因?yàn)榭蛻舨粌H僅在搜索引擎上，也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機(jī)上，所以，這就激發(fā)了一種需求——一個(gè)網(wǎng)站需要在多個(gè)平臺(tái)能夠展示出來(lái)。目前的一個(gè)解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)一站三用，一個(gè)網(wǎng)站，可以在PC、手機(jī)、平板上進(jìn)行打開(kāi)，并且展示效果較好。

技巧二：共用內(nèi)容。
無(wú)論是維護(hù)，還是SEM，亦或是社交營(yíng)銷，都需要內(nèi)容。如果內(nèi)容只是給維護(hù)或者SEM使用，搜索引擎的營(yíng)銷成本會(huì)增加很多。所以，可行的操作辦法是，社交營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷與搜索引擎營(yíng)銷進(jìn)行一些內(nèi)容共享、共用。如此一來(lái)，相同的營(yíng)銷投入，會(huì)在多個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域產(chǎn)生更大的營(yíng)銷效果。

技巧三：注重“號(hào)”
“號(hào)”的運(yùn)營(yíng)，其實(shí)屬于SEM的工作內(nèi)容。“號(hào)”和“站”其實(shí)存在沖突關(guān)系，這一點(diǎn)，營(yíng)銷人員需要根據(jù)搜索引擎的態(tài)度而進(jìn)行調(diào)整。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，如果搜索引擎看重“號(hào)”，給“號(hào)”更高的權(quán)重，那么，就重點(diǎn)布局“號(hào)”。如果搜索引擎看重“站”，那就重點(diǎn)投入“站”。根據(jù)我們觀察，搜索引擎算法在不同行業(yè)，對(duì)“號(hào)”和“站”的傾斜是不同的。